Networked Business Cases: Playstation med digital skattejagt

I forbindelse med udgivelsen af det populære PlayStation-spil Uncharted: Drake’s Deception lancerede Nordisk Film Interactive en digital skattejagt, hvor deltagere blev sendt virtuelt igennem København og skulle løse gåder på diverse sociale medier. Kampagnen opnåede stor viral spredning, hvorfor man valgte at gentage succesen i både Sverige, Norge og Finland. 

Udfordring

Som distributør af PlayStation varetager Nordisk Film Interactive både salg og markedsførring af den populære spilkonsol samt spil i Norden. I forbindelse med udgivelsen af spillet Uncharted: Drake’s Deception ønskede Nordisk Film at lave noget nyt, sjovt og spændende for sine fans. For et meget begrænset budget ville man iøvrigt afprøve, om man kunne opnå succes med viral markedsføring.

Løsning

Med udgangspunkt i spillets tema lancerede man en digital skattejagt, hvor deltagere skulle løse gåder og indsamle bogstaver på flere forskellige sociale medier. Få dage inden kampagnens start lagde man en teaser på PlayStations danske Facebook-side, hvori man linkede til kampagnens hjemmeside. Med storslået spændingsmusik kunne man her finde dato og tidspunkt for skattejagtens begyndelse men intet om, hvordan den skulle forløbe. Således skabt man en mystik og hype omkring kampagnen, hvilket bevirkede at interesserede begyndte at diskutere skattejagten på diverse online fora allerede inden lanceringen. I løbet af kampagneperioden kunne interesserede tilmelde sig via Facebook og her få første ledetråd i jagten på den fiktive skat. De følgende ledetråde var at finde i henholdsvis video- og lydklip på YouTube, SoundCloud og Vimeo samt i statusopdateringer på  Facebook og Twitter. Efter at have løst en række gåder og fundet samtlige ledetråde indsendte man som deltager sit endelig resultat via email og deltog derpå i lodtrækningen om aktuelle præmier, relateret til udgivelsen af det nye PlayStation-spil. Således engagerede man deltagende på flere sociale medier og skabte viral aktivitet på diverse andre sites i relation til både PlayStation og den nye spiltitel.

Resultat

Da kampagnen sluttede havde 2.442 personer set introvideoen mens 924 havde deltaget i selve skattejagten. Sony PlayStations danske Facebook- side havde desuden haft en tilstrømning af 3.667 nye fans og 172 personer delte information om kampagnen på sin egen Facebook-væg. Derudover blev kampagnen beskrevet af flere toneangivende “gaming” medier og man modtog flere positive tilbagemeldinger i stil med: “Tak for en fed og sjov skattejagt..” og “Rigtig fed konkurrence! Dem vil vi gerne have flere af! :D ”. Således oplevede Nordisk Film Interactive en viral spredning af kampagnen samt positiv omtale, som langt oversteg deres forventninger, hvorfor man efterfølgende valgte at lancere kampagnen i Sverige, Norge og Finland.

Key learnings

Nordisk Film Interactive oplevede hvordan udnyttelsen af sociale medier giver uanede markedsføringsmæssige muligheder og at man med relativt få midler kan opnå stor spredning af sit budskab.

Ressourcer

Alt arbejdet med kampagnen-idé, koordinering, udarbejdelse af videoklip og programmering mm.- blev løst internt i virksomheden, hvilket gjorde det muligt at lancere kampagnen for relativt få midler. Man brugte en dag på at filme diverse lokationer i København, mens det tog to mand ca. en uge at redigere materialet og programmere kampagnen.

Har du en case?

Du kan smide dine egne inspirationkilder og cases i samlingen ved at blive contributor her til Networked Business Cases eller blot for at følge med i udviklingen.

Skriv et svar

Din e-mail-adresse vil ikke blive offentliggjort. Krævede felter er markeret med *


× tre = 24

Disse HTML koder og attributter er tilladte: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>