Fremtidsforudsigelser er altid populære, for hvem vil ikke gerne kende fremtiden? December og januar er i sagens natur højsæson for den diciplin, og vi har kigget en lang række forudsigelser for sociale medier i 2012 igennem, hvor især fire trends går igen.
Det er sjældent, at teknologi og adfærd ændrer sig fra den ene dag – eller år – til den anden. Hvor længe har man fx ikke talt om “mobil” som en trend? Det vi så blomstre hele sidste år, vil selvfølgelig også dominere i år, hvilket tydelig kan ses på de mange trendlister. Altså medmindre en sjælden gamechanger dukker op – som ingen alligevel kan forudsige.
Det forsøges dog, og hvis man man kortlagde samtlige trendudviklinger forudsagt af eksperterne, vil det svare til 360 graders spredehagl, hvor ethvert tænkeligt scenarie er inkluderet.
Men ved gennemgang går især fire trends igen, som her kort præsenteres. Resten – og der er mange – har vi linket til. Ikke overraskende er de fire forholdsvis gamle kendinge, og det må jo betyde, at der er noget om snakken.
Crossmedia
Crossmedia eller transmedia er et kendt begreb og dækker over inddragelsen af forskellige kanaler i ens markedskommunikation. For sociale medier betyder det, at indsatsen vil sprede sig ud og blive integreret i den samlede markedsføringsplatform, således der i højere grad bygges bro mellem det digitale univers og virkeligheden. Teknologier som RFID, QR-koder, augmented reality, NFC mfl., som hele tiden modnes, vil være med til at understøtte den udvikling.
Gamification
I 2011 handlede alt om gamification – i så høj grad, at nogle allerede talte om træthed. Men det er angiveligt ikke slut endnu – især fordi det hidtil kun har været et sjovt gimmick med for lidt (økonomisk) fokus på den sociale transaktion et check-in fx er. Virksomheder vil blive bedre til at bygge relationer og ændre adfærd via geo-gamification, ligesom spilelementer vil finde vej til alt fra HR til sundhedssektoren.
Social TV
Mobilen er blevet den anden – eller tredje – skærm, når man ser tv. Enhver, der har været på Twitter under X-factor, ved hvorledes sociale medier har skabt et realtids fællesskab online omkring populære tv-programmer. Der kommenteres, debatteres og pjattes som sad hele internettet hjemme i ens stue. Både tv-producenter og virksomheder vil i højere grad tappe ind i det fællesskab og med tilbud og ekstramateriale skabe større tv-oplevelser og mere loyale seere.
Mikroøkonomi
Et ord der dækker over en art mikro-skala-økonomi, hvor meget små og specialiserede forretninger kan få lov at eksistere via et eksternt produktionsapparat og infrastruktur, som håndterer de mange nicher mod en del af kagen. Du kan således sælge t-shirts og dit hjemmestrik, udgive bøger og musik og tjene på dine youtube-videoer for et meget lille opstartsbeløb. Det bliver en meget lang hale af alting, når indgangsbarrieren er så lav.
Vi har kigget i trendlister fra:
Awareness Networks: 2012 Social Marketing & New Media Predictions – Insights and prognosis from 34 business and marketing leaders (pdf)
Harvard Business Review: Six Social Media Trends for 2012
Forbes: Social Media Predictions For 2012
Mashable: 5 Key Digital Media and Advertising Trends for 2012,
5 Tech Trends to Watch in 2012
CNET: 5 social network predictions for 2012
Social Media Examiner: 30 Social Media Predictions for 2012 From the Pros
Social Media Today: Two Compelling Social Media Trends for 2012,
2012 Social Media Predictions: 5 Must-Reads
Relaterede indlæg (automatisk genereret):
